團購買(mai) 菜生意要燃起第二次Ｏ２Ｏ熱潮？當阿裏以盒馬優(you) 選，美團以美團優(you) 選，滴滴以橙心優(you) 選等殺入社區團購，已有線下生鮮超市7FRESH這個(ge) 大菜籃子的京東(dong) ，也推出第二個(ge) 菜籃子！

12月11日，京東(dong) 集團戰略投資湖南興(xing) 盛優(you) 選電子商務有限公司，投資金額為(wei) 7億(yi) 美元。京東(dong) 集團表示，通過投資興(xing) 盛優(you) 選，雙方將在數據、技術、倉(cang) 儲(chu) 和短鏈物流等領域開展緊密合作，更好的紮根於(yu) 下沉市場，服務農(nong) 村、振興(xing) 地方經濟。

興(xing) 盛優(you) 選（公司名稱為(wei) 湖南興(xing) 盛優(you) 選電子商務有限公司）成立於(yu) 2018年1月，雖然時間不長，但其創始人嶽立華卻是零售業(ye) 的老將。2001年，他開始在社區裏開便利店興(xing) 盛超市，2010年，他的芙蓉興(xing) 盛優(you) 選超市成為(wei) 了長沙覆蓋率最高的便利店品牌之一。

2013年，嶽立華開始創立電商平台興(xing) 盛優(you) 選，在經過一番挫折後，他們(men) 創立了“預售+自提”的模式來為(wei) 社區便利店超市增加客流量。

圖片來源：芙蓉興(xing) 盛官網

截止到本輪來自於(yu) 京東(dong) 的融資，興(xing) 盛優(you) 選在2018-2020年共完成6輪融資，金額在18億(yi) 美元以上。興(xing) 盛優(you) 選融資頻率頗為(wei) 密集2019年5月-9月，每兩(liang) 個(ge) 月完成一輪融資，在今年7月，他們(men) 又完成了C+輪融資，騰訊和紅山資本參與(yu) 了投資。

值得一提的是，作為(wei) 興(xing) 盛優(you) 選團購業(ye) 務重要組成部分的芙蓉興(xing) 盛超市的公司興(xing) 盛社區網絡服務股份有限公司從(cong) 誕生開始，在企查查上查不到一起融資記錄。

由此可見，做社區便利店行業(ye) 還是不如做社區電商受到的關(guan) 注和投資多呀。

目前，據興(xing) 盛優(you) 選官網介紹，其已輻射湖南、湖北、廣東(dong) 、江西、四川、重慶、陝西、貴州、河南、廣西、福建、河北和山東(dong) 等13個(ge) 省、直轄市及6000多個(ge) 地（縣）級城市和3萬(wan) 多個(ge) 鄉(xiang) 鎮。

在社區電商領域，興(xing) 盛優(you) 選目前日均訂單超過800萬(wan) 單。2019年，興(xing) 盛優(you) 選的年度GMV達到了100億(yi) 元。2020年，平台GMV預計將達到400億(yi) 元。

圖片來源：興(xing) 盛優(you) 選官網

各個(ge) 互聯網大廠今年紛紛高調進入社區團購領域。5月，滴滴成立橙心優(you) 選；7月，美團成立優(you) 選事業(ye) 部；8月，拚多多上線多多買(mai) 菜；11月，阿裏巴巴參與(yu) 投資十薈團，旗下盒馬鮮生推出盒馬優(you) 選；同樣也在11月，劉強東(dong) 在京東(dong) 高管早會(hui) 上，提出會(hui) 親(qin) 自下場帶隊，將帶領京東(dong) 打好社區團購一仗。

這些互聯網大廠將社區團購視為(wei) 遍及從(cong) 三四線城市到一線城市的流量源頭，發揮其充沛的資金優(you) 勢，用一波又一波的低價(jia) 產(chan) 品吸引用戶使用其服務。

其實使用低價(jia) 產(chan) 品引流的做法很普遍，比如商場開門營業(ye) 時用免費雞蛋來吸引周圍居民，便利店首日開張打折促銷等方式，都能引起排長隊的現象。

但這種方式一般隻能持續一天左右，商店用來告訴大家這附近有我了，未來可以來我這買(mai) 東(dong) 西。而回顧互聯網大廠的補貼曆史可以發現，他們(men) 持續的時間相當的長，為(wei) 的就是擊垮對手，讓自己壟斷這個(ge) 行業(ye) ，最後贏者通吃，漲價(jia) 割韭菜。共享單車，打車莫不如是。

圖片來源：logosc

受到衝(chong) 擊最大的則是平常賣菜的小商小販，在補貼大戰中，最先扛不住的是他們(men) 。雖然從(cong) 業(ye) 人士眾(zhong) 多，但人微言輕的他們(men) 可能沒來得及發聲就已經消失不見。

這種情況也引得人民日報評論部在12月11日在官方公眾(zhong) 號發表評論，指出“習(xi) 近平總書(shu) 記反複強調，掌握著海量數據、先進算法的互聯網巨頭，理應在首页天9国际手机版創新上有更多擔當、追求與(yu) 作為(wei) 。別隻惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量”。

在如今反壟斷嚴(yan) 監管的情況下，互聯網大廠們(men) 雖然沒有停止社區團購業(ye) 務，但也紛紛表示自己將會(hui) 遵守法律法規。

阿裏巴巴、美團、滴滴、蘇寧在南京等電商社區團購相關(guan) 負責人，在南京市市場監管局召開的電商“菜品社區團購”合規經營座談會(hui) 上，表態會(hui) 積極反應配合政府監管部門工作之外，還在《電商“菜品社區團購”合規經營告知書(shu) 》上簽字，承諾將在今後的經營活動中嚴(yan) 格遵守法律法規，誠信經營、依法經營，開展有序良性競爭(zheng) ，共同營造良好的社區團購市場秩序和消費環境。

相比於(yu) 滴滴、美團、拚多多親(qin) 自建立社區團購網絡，阿裏巴巴和京東(dong) 選擇投資原先已經在社區團購領域中有所建樹的公司。

首先興(xing) 盛優(you) 選此時非常需要資金的支持，麵對打進湖南的對手，“湘軍(jun) ”不玩命是不行的，需要充足的資金來參與(yu) 價(jia) 格戰讓自己能維護住客戶是首要的。

相較於(yu) 其他公司，京東(dong) 大舉(ju) 進入社區團購時間較晚，選擇投資興(xing) 盛優(you) 選合作讓其快速進入社區團購領域。此外，興(xing) 盛優(you) 選的線下便利店資源也頗為(wei) 吸引人，相較於(yu) 招募的團長，紮根於(yu) 社區的便利店讓業(ye) 務流程更加標準化。

京東(dong) 雖然通過興(xing) 盛優(you) 選進入了社區團購領域，但在反壟斷嚴(yan) 監管的情況下，他們(men) 的價(jia) 格戰會(hui) 進行到何時，尚未可知。