5月5日消息，美國SEC又將京東(dong) 、拚多多等88家中概股列入“預摘牌”名單，至此名單上的中概股數量上升至105家。
京東(dong) 集團對此緊急回應，“公司將繼續遵守中國和美國的適用法律和法規，努力保持其在納斯達克和香港證券交易所的上市地位”。
中國外交部發言人趙立堅回應媒體(ti) 詢問表示，“中國企業(ye) 被列入有關(guan) 名單，是美方執行相關(guan) 國內(nei) 法的步驟，並不代表相關(guan) 企業(ye) 摘牌”。
京東(dong) 、阿裏、拚多多等互聯網流通企業(ye) 被美國盯上，是因為(wei) 其全球化布局正衝(chong) 擊美國亞(ya) 馬遜、沃爾瑪鏈主地位。天九国际平台手机版官网入口·第一物流網本期將解碼中美流通巨頭在全球電商市場的布局情況。
一、 全球電商排名：中國第一，印歐發展潛力大
從(cong) 全球電商市場規模來看，eMarketer數據顯示，2021年全球電商零售額約為(wei) 4.9萬(wan) 億(yi) 美元。預計到2025年將達到約7.4萬(wan) 億(yi) 美元。
2021年全球電商零售額市占率前五
從(cong) 全球電商零售額市占率排名來看，前五強為(wei) 中國、美國、英國、日本和韓國，往後分別是德國、法國、印度、加拿大這幾個(ge) 國家。
自2018年以來，中國一直保持著全球最大的電商市場的地位。2021年全球電商零售額超過2萬(wan) 億(yi) 美元，市占率達52.1%。
美國電商市場規模位居第二，達9333億(yi) 美元。繼中國和美國之後，第三大電商市場是英國，全球電商零售額市占率為(wei) 4.8%。英國緊隨其後的是日本（3%）和韓國（2.5%）。
據eMarketer的數據，目前印度的電商滲透率還很低，隻有7.8%。因此，印度電商市場發展潛力巨大，預計到2025年印度的電商市場規模將達到1114億(yi) 美元。
中國市場主要由阿裏、京東(dong) 等本土企業(ye) 主導，美國市場亞(ya) 馬遜、沃爾瑪兩(liang) 家企業(ye) 分庭抗禮。印度、歐洲等超級市場便成為(wei) 了中美互聯網流通巨頭廝殺的戰場。
二、印度：亞(ya) 馬遜、沃爾瑪和阿裏三國殺
印度人口規模已超過14億(yi) ，有望成為(wei) 第一人口大國。市場增長潛力優(you) 勢是一方麵，我們(men) 還應看到印度政府方嚴(yan) 格的外商投資政策。
為(wei) 了給本地供應商提供公平競爭(zheng) 環境，印度工商部頒布了外商直接投資法，限製外國電商企業(ye) 直接向印度消費者銷售產(chan) 品，外企隻能作為(wei) 銷售平台，扮演買(mai) 方和賣方之間的促進者的角色。
但顯然，亞(ya) 馬遜、沃爾瑪和阿裏並沒有打算放棄印度這個(ge) 潛力股。相反，它們(men) 紛紛通過投資入股等方式來應對這種限製。
Webretailer數據顯示，在印度，亞(ya) 馬遜消費者每月訪問量達2.96億(yi) 次，位居榜首。沃爾瑪旗下的Flipkart每月有1.67億(yi) 次訪問，位居第二。此外，阿裏控股的Paytm商城位居第八。盡管麵臨(lin) 著印度政府方嚴(yan) 格監管等挑戰，亞(ya) 馬遜在印度的增長速度依然迅速。
1.亞(ya) 馬遜：投資自營兩(liang) 手抓，進入支付和社交電商領域
（來源：UNWIRE.PRO）
2012年，亞(ya) 馬遜通過Junglee網站進入印度市場。2013年亞(ya) 馬遜開通了Amazon.in印度網站。
網上賣場有了，充足的貨源必不可少。亞(ya) 馬遜為(wei) 此製定了Amazon Chai Cart計劃來招募本地供應商。亞(ya) 馬遜通過Amazon Chai Cart計劃與(yu) 遍布於(yu) 31個(ge) 城市的一萬(wan) 多家供應商達成了戰略合作。
亞(ya) 馬遜發言人證實，亞(ya) 馬遜在印度業(ye) 務上已重金砸入65億(yi) 美元，主要用於(yu) 收購和物流基礎設施建設。
投資收購方麵，2016年初亞(ya) 馬遜收購了印度支付公司EMVANTAGE Payments，給印度電商業(ye) 務帶來更多元化的支付服務；2019年，亞(ya) 馬遜收購印度第二大零售連鎖店Future Retail旗下Future coupon約49%的股份；2022年，亞(ya) 馬遜還收購了印度社交電商初創公司GlowRoad來與(yu) 沃爾瑪的Shopsy競爭(zheng) 。
物流基建方麵，亞(ya) 馬遜通過自建和第三方合作來強化物流履約能力。亞(ya) 馬遜在印度15個(ge) 州建有60個(ge) 履行中心。同時，還與(yu) 印度郵政和貨運航空公司Blue Dart等快遞服務公司達成合作。
2.沃爾瑪：以Flipkart為(wei) 跳板，電商業(ye) 務後來居上
2007年，沃爾瑪正式進軍(jun) 印度，擁有現付自運店（Cash and Carry）和Best Price 旗艦店等多家門店，還推出了Kirana（印度傳(chuan) 統食品雜貨店）計劃。但前期沃爾瑪專(zhuan) 注於(yu) B2B商店，2015年後才開始涉獵電商領域。
（來源：REUTERS）
2018年，沃爾瑪以160億(yi) 美元收購印度最大的本土電商Flipkart約77%股權，讓沃爾瑪擁有了打開印度電商市場最關(guan) 鍵的一把鑰匙。社交電商市場方麵，Flipkart旗下社交電商平台Shopsy有望成為(wei) 印度最大的社交電商平台，超過25萬(wan) 個(ge) 賣家入駐了Shopsy平台，可提供250多個(ge) 類別的1.5億(yi) 種產(chan) 品。
福布斯一篇報道稱，沃爾瑪電商規模增長速度是亞(ya) 馬遜的五倍多。若沃爾瑪仍以此速度增長，在四年內(nei) 沃爾瑪將超過亞(ya) 馬遜成為(wei) 第一大電商平台。
3.阿裏：因地緣政治因素印度電商業(ye) 務布局遇冷，轉投東(dong) 南亞(ya)
2015年，阿裏巴巴開始進入印度，累計投入20多億(yi) 美元以打造電商、物流、支付為(wei) 一體(ti) 的印度版阿裏生態，但在對華關(guan) 係上屢出“昏招”的印度政府成為(wei) 了阿裏最大的絆腳石。
電商方麵，阿裏2015年收購印度版淘寶Snapdeal；物流方麵，2018年阿裏投資了印度電商物流公司Xpress Bees；支付方麵，2015年阿裏將印度版支付寶Paytm收入囊中，Paytm與(yu) 阿裏的全球速賣通兩(liang) 者發揮協同效應，近10萬(wan) 速賣通賣家可在Paytm平台進行銷售。此外，阿裏還投資了印度生鮮電商Big Basket和外賣平台Zomato。
但在印度以“國家安全”為(wei) 由禁用全球速賣通、阿裏賣家後，阿裏對於(yu) 印度市場也變得更加謹慎，近兩(liang) 年幾乎再無新的投資動向。
印度的電商布局遇冷後，阿裏將下一站重點放在了東(dong) 南亞(ya) ，相繼投資東(dong) 南亞(ya) 電商平台Lazada和打車服務平台Grab。
三、歐洲：被美國電商巨頭主導的超級市場
1.亞(ya) 馬遜：德國最大電商平台
從(cong) 亞(ya) 馬遜全球各地區營業(ye) 額來看，德國是亞(ya) 馬遜除美國本土市場以外最大的海外市場，其次是英國和日本。
（2019~2021年亞(ya) 馬遜分地區營業(ye) 額）
同時，亞(ya) 馬遜也是德國最大的電商平台，亞(ya) 馬遜2021年線上銷售額為(wei) 173億(yi) 歐元（折合人民幣1217億(yi) 元）。緊隨其後的otto.de的線上銷售額為(wei) 53億(yi) 歐元（折合人民幣375億(yi) 元）。
此外，亞(ya) 馬遜還積極布局德國以外的歐洲市場。波蘭(lan) 是亞(ya) 馬遜最大歐洲站點，超7萬(wan) 名賣家入駐。受益於(yu) 德國市場的地緣優(you) 勢，亞(ya) 馬遜今年有望在波蘭(lan) 開設第五個(ge) 物流中心。
2．阿裏：“Lazada+全球速賣通”出海組合拳
2007年，阿裏在瑞士日內(nei) 瓦設立首個(ge) 歐洲辦事處，以了解歐洲消費市場。2015年10月，阿裏巴巴集團宣布了其在歐洲市場擴張的細節，正式進軍(jun) 歐洲市場。
今年4月，阿裏出海歐洲市場又傳(chuan) 出了新消息。阿裏旗下的東(dong) 南亞(ya) 電商巨頭Lazada正計劃向歐洲擴張。據悉，Lazada主攻方向是歐洲本地供應商，而全球速賣通仍將專(zhuan) 注於(yu) 來自中國的跨境業(ye) 務。
速賣通已覆蓋了法國、波蘭(lan) 、俄羅斯、西班牙等歐洲國家。在俄羅斯，速賣通2021年總營業(ye) 額達42億(yi) 美元，同比增長46%；在西班牙，速賣通下載量一度超過亞(ya) 馬遜，成為(wei) 西班牙最受歡迎的購物類APP。
今年3月，速賣通、菜鳥與(yu) 西班牙郵政達成合作，三方將在促進中歐跨境物流、實現“全球72小時必達”再提速。
打好“Lazada+全球速賣通”組合拳，歐洲業(ye) 務有望成為(wei) 阿裏新一增長引擎。
3.京東(dong) ：“跨境電商+海外倉(cang) ”模式
2022年1月，京東(dong) 首創的“超級倉(cang) 店”——Ochama登陸荷蘭(lan) 。該“超級倉(cang) 店”的運營模式是：消費者在電商平台下單後，線下到超級倉(cang) 店掃碼即可提貨。這一模式擴大了中國品牌走出去的渠道，通過“倉(cang) +店”模式中國商品可直接送達歐洲消費者。
如今，京東(dong) 已在歐洲的荷蘭(lan) 萊頓、阿姆斯特丹、鹿特丹和烏(wu) 德勒支落地4家Ochama門店。
（作者：萬(wan) 萬(wan) ）
