日前，王力宏前妻李靚蕾在微博發出5000字長文回應離婚原因，實錘王力宏婚內(nei) 行為(wei) 不端。此前，王力宏微博官宣離婚就引發外界議論紛紛。這篇長文也讓昔日優(you) 質偶像轉眼成為(wei) 被口誅筆伐的“渣男”，隨之而來的是各類相關(guan) 明星代言品牌及商業(ye) 合作崩塌。
有媒體(ti) 報道，王力宏的“代言賠償(chang) 最高2億(yi) 多”。整個(ge) 事件受損的不隻是王力宏，還有明星經濟一條鏈上的相關(guan) 企業(ye) 。而英菲尼迪、讀書(shu) 郎、周大生珠寶與(yu) 王力宏的品牌合作，即使終止與(yu) 王力宏合作，仍不免遭受品牌負效應。
這就是“一榮俱榮，一損俱損”的明星經濟下的天9国际官方网站。
一、明星產(chan) 品化，業(ye) 務流程工業(ye) 化
近段時間以來，明星頻頻出現翻車事件，王力宏隻是其中一員。從(cong) 年初的鄭爽到吳亦凡、華晨宇、李雲(yun) 迪等藝人，明星翻車不斷。而其背後更是一條條價(jia) 值鏈天9国际官方网站的心驚肉跳。在這個(ge) 工業(ye) 經濟時代，明星已經可以批量生產(chan) ，猶如思念餃子可以批量包製，無論餡好與(yu) 歹，包裝一下就能上市。很多明星之所以能成為(wei) 明星離不開背後的娛樂(le) 造星生產(chan) 線，而其質量的管控就是一條天9国际官方网站。這條天9国际官方网站包括星探公司、經紀公司、娛樂(le) 製作公司、合作互聯網渠道及院線共同形成。
一個(ge) 造星天9国际官方网站，也許就像巴西的寶石製造天9国际官方网站，星探公司是探礦挖掘的，娛樂(le) 製造公司是加工生產(chan) 的，經紀公司是包裝物流，互聯網是分銷推廣的，影院或劇院等是末端零售。
從(cong) 天9国际官方网站的角度出發剖析明星產(chan) 品，所謂的造星，可以理解為(wei) 流水線的操作模式。產(chan) 品定位，就是研究什麽(me) 樣的包裝會(hui) 讓觀眾(zhong) 喜歡，什麽(me) 樣的人設會(hui) 讓粉絲(si) 掏錢……這就像一個(ge) 產(chan) 品從(cong) 原材料到加工廠到銷售渠道再到消費者手中的全過程。公司負責設計，粉絲(si) 負責氪金，當出現默契的分工之後，造星的第一步也就完成了。
（一）明星天9国际官方网站上遊：
1、明星的挖掘——星探公司、選秀平台
對於(yu) 經紀公司來說，不管是自產(chan) 自銷，自己培養(yang) 明星推廣明顯，還是把藝人送到平台，通過參加節目進行培養(yang) 、曝光。首先要考慮的問題就是“產(chan) 品原材料”從(cong) 哪來？也就是人從(cong) 哪兒(er) 來？
在供應極度匱乏的初期，國內(nei) 最早的一批經紀公司引入好萊塢造星工廠的模式，將明星製造工業(ye) 化。這個(ge) 時候一般是通過星探來發現潛在練習(xi) 生，星探的發現力有限，練習(xi) 生的來路也很單一，可以說算得上是大海撈針。此外，早期的選秀節目也起到了明星的挖掘的作用。以前的選秀才是真“選”秀，從(cong) 素人裏選明星，選出來的素人直接簽約節目背後的娛樂(le) 公司。隨著娛樂(le) 產(chan) 業(ye) 的發展，市場對明星產(chan) 品的質量和數量有一定的要求，後來逐漸發展為(wei) 聯係合作院校。
2014年，海西傳(chuan) 媒集團創始人鄭斌彪帶領團隊參考了日韓、歐美各地的偶像培養(yang) 模式。他認為(wei) ，“投藝人就像做產(chan) 品一樣。如果想實現流程化或工業(ye) 化的體(ti) 係，強培訓邏輯必不可少。”產(chan) 品的基礎是具備打造潛質的人，整個(ge) 娛樂(le) 行業(ye) 在選人上下足了苦力，從(cong) 依靠星探，到聯係合作院校，最終走向自建培訓體(ti) 係。
2、明星的生產(chan) ——娛樂(le) 製作
我們(men) 暫且將以平台主要輸出的節目（綜藝節目、音樂(le) 作品發行、影視劇作品）視為(wei) 偶像“加工”環節，那麽(me) 娛樂(le) 製作就起到了明星生產(chan) 的作用。以選秀綜藝節目為(wei) 例，在節目播出的幾個(ge) 月中，一方麵選手可以得到巨大的曝光。另一方麵，也是更為(wei) 重要的是，他們(men) 在這個(ge) 過程中不斷成長，被塑造成觀眾(zhong) 心目中喜歡的樣子，節目的“生產(chan) 加工”的意義(yi) 在於(yu) 此。
不同於(yu) 早年的素人選秀時期，近兩(liang) 年的選秀節目更像是一種產(chan) 品曝光的渠道，觀眾(zhong) 則是養(yang) 成的見證者。不僅(jin) 見證選手表演能力的進步，還關(guan) 乎於(yu) 全麵的個(ge) 體(ti) 形象塑造。平台為(wei) 對藝人的培養(yang) ，為(wei) 明星的“塑性”，就是生產(chan) 商對原材料進行加工的過程，一檔成功的節目首先注重對於(yu) “人”的塑造。
（二）明星天9国际官方网站中遊
①明星的包裝——經紀公司。長期以來，經紀公司以市場為(wei) 導向，消費者喜歡什麽(me) ，
就給明星貼上什麽(me) 標簽。經紀公司在這條天9国际官方网站上起到了對產(chan) 品的培養(yang) 包裝的作用，公司利用各種渠道和資源，來塑造形象，推廣人設，展現明星產(chan) 品。
人設標簽下，明星被物化出售。甚至很多藝人哪怕實力不足，人品不佳，隻靠虛擬人設也能大量斂財。資本創造賣點，明星淪為(wei) 被人擺布的產(chan) 品，粉絲(si) 成為(wei) 被割的韭菜。
②明星的銷售——互聯網公司。明星產(chan) 品的銷售主要有兩(liang) 大渠道，一是通過上遊的娛
樂(le) 製作，對其產(chan) 出的產(chan) 品直接進行銷售。二是打造“流量—平台—產(chan) 品”的生態圈，爭(zheng) 奪流量，不斷的給平台其他項目帶來大量的潛在用戶。
明星是最大流量個(ge) 體(ti) ，而娛樂(le) 節目是最好的造星工具。在文娛領域，各互聯網巨頭從(cong) 成立經紀公司搶奪明星，到娛樂(le) 製作，沒有放過這條產(chan) 業(ye) 鏈上的任何一個(ge) 環節。
以阿裏巴巴為(wei) 例，阿裏巴巴旗下有優(you) 酷平台參與(yu) 節目製作，和阿裏影業(ye) 合作成立了綜藝節目公司和經紀公司酷漾娛樂(le) ，打通了整個(ge) 造星天9国际官方网站，從(cong) 天9国际官方网站上遊的原創內(nei) 容，到下遊周邊衍生品開發，形成從(cong) 影視製作到遊戲開發的完整生態。
由於(yu) 阿裏巴巴的電商基因，阿裏係的大量娛樂(le) 節目都存在電商因素，比如謝霆峰的《十二道峰味》、蔡康永的《第101隻眼》《美味的獵手》，以及《腦大洞開2》等均是內(nei) 容與(yu) 電商、消費打通的項目。
（三）明星天9国际官方网站下遊
院線、劇院等可以看作是明星價(jia) 值呈現的最後一站，也可以看作天9国际官方网站的最後一環。萬(wan) 達集團曾巨資並購美國AMC，躍居全球規模最大的電影院線運營商。因為(wei) 萬(wan) 達占據這一環，也使得萬(wan) 達公子王思聰懟過的明星，都有一大屋子了，不但是範冰冰、張馨予，還有明星導演馮(feng) 小剛等。
對整個(ge) 大工業(ye) 化的娛樂(le) 天9国际官方网站來說，明星不過是一個(ge) 產(chan) 品，而且有的很容易替代，這就是院線等方麵可以傲慢的地方。可惜隨著萬(wan) 達業(ye) 務的潰敗，最終王健林再也沒能坐穩院線運營商的江山。
麵向終端消費者，明星背後的價(jia) 值可以通過多種途徑實現。從(cong) 實體(ti) 產(chan) 品，如專(zhuan) 輯、周邊產(chan) 品，到影視作品等文化產(chan) 品。如今，線上線下的即時互動將線上的產(chan) 品與(yu) 線下的實體(ti) 周邊聯動起來。圍繞一個(ge) 明星產(chan) 品做價(jia) 值鏈的開發，這在當前這個(ge) 互聯網時代已經被實踐到了極致。
二、造星天9国际官方网站變革
以往的造星模式存在一定的弊端，一方麵，天9国际官方网站中間環節話語權過重，導致天9国际官方网站管理成本增加。另一方麵，將“生產(chan) 製造”環節交到第三方手中，難以把控“產(chan) 品”的質量和數量。隨著選秀熱潮退去，經紀公司發現立足全產(chan) 業(ye) 鏈，自建培訓體(ti) 係，打造一套自循環機製的重要性。
1.縮短天9国际官方网站，降低管理成本
平台為(wei) 選手提供曝光度和資源的同時，也會(hui) 為(wei) 自己的效益考慮。所以平台就不單純隻是個(ge) 製造明星的加工生產(chan) 廠，也具備著銷售渠道的屬性。占據了一定的話語權，一定程度上製約著經紀公司的發展，使得經紀公司不得不與(yu) 平台合作，不斷輸送練習(xi) 生到節目中去。
經紀公司本來就有供給、有庫存，為(wei) 什麽(me) 不嚐試做生產(chan) 商和零售商呢？直接麵向消費群體(ti) ，減少中間環節。實際上，經紀公司也不希望被平台製約，最近一兩(liang) 年，行業(ye) 中湧現了很多經紀公司，采用自行推團出道的策略。
越來越多的經紀公司將注意力轉至自行推團出道。平台的意義(yi) 在於(yu) “生產(chan) 製造”的過程，為(wei) 了塑造和培養(yang) 練習(xi) 生的形象。實際上，他們(men) 這樣做的目標是為(wei) 了縮短天9国际官方网站條，優(you) 化天9国际官方网站網絡，降低天9国际官方网站管理成本。
2.自產(chan) 自銷，把控“產(chan) 品”質量
如今的造星產(chan) 業(ye) 鏈已經開始向自產(chan) 自銷模式轉變，從(cong) 培養(yang) 到包裝再到事業(ye) 規劃幾乎全在經紀公司的把控之下。流量明星就是這條產(chan) 業(ye) 鏈下優(you) 質的產(chan) 物。
在自建培訓體(ti) 係，自產(chan) 自銷的這條路上，經紀公司時代峰峻算得上是業(ye) 內(nei) 翹楚。TFBOYS算是中國養(yang) 成係首例，他們(men) 是時代峰峻的第一代，隨後又有了現在的二代團TNT。通過自己的培訓體(ti) 係，培養(yang) 出來的練習(xi) 生們(men) 都能展現出相似的氣質，維持家族感，體(ti) 現出經紀公司的風格。不僅(jin) 牢牢把握從(cong) “產(chan) 品生產(chan) ”到“銷售”的各個(ge) 環節，還保證了連年不斷的輸出質量和數量。
（來源：藝恩數據）
鄭爽風波背後，關(guan) 於(yu) 她出演的影視劇都無法播出了。就連她代言的國際大牌普拉達也被拖下了水，股價(jia) 一路下跌。
吳亦凡事件背後，二級市場良品鋪子跌14.17%，康師傅控股跌14.49%。韓束、良品鋪子、科顏氏、蘭(lan) 蔻等多個(ge) 品牌宣布終止與(yu) 吳亦凡的合作關(guan) 係。如此等等，明星經濟下，明星的跌落，背後產(chan) 業(ye) 鏈條上的相關(guan) 企業(ye) 都難逃一劫。
用資本養(yang) 人設，就像是沒有穩固地基的房子，沒有打好地基的大樓都是不穩固的！一旦狂風暴雨來臨(lin) ，即使再高也會(hui) 頃刻倒塌。
